Cookov idući izazov je odgonetnuti hoće li Apple doživjeti zaokret u dosadašnjem gomilanju novca, kako je to činio njegov prethodnik Steve Jobs, te potegnuti za novcem s bankovnog računa teškog 98 milijardi dolara kako bi se ove godine isplatila dividenda dioničarima. Na godišnjoj skupštini dioničara, održanoj u četvrtak, Cook je dao naslutiti da su on i ostatak odbora blizu donošenja odluke, napomenuvši da ovo nije situacija gdje će se aposlutno svi složiti s onim što se želi učiniti.

Pitanje kako rukovati s Appleovom novčanom zalihom je vrlo osjetljivo, djelomično jer je Steve Jobs odbacivao prijedloge da se kvartalna dividenda vraća dioničarima. 1995 .godine je Apple zaustavio isplate dioničarima, jer se tada nalazio u velikim problemimam koji su iziskivali zadržavanje svakog novčića. Tada su stvari krenule toliko loše da se 1997. godine Apple okrenuo prema glavnom suparniku Microsoftu radi injekcije teške 150 milijuna dolara, kako bi se održao na površini. Nakon toga je Jobs nastavio sa zadržavanjem novca, unatoč tome što je bogatstvo Applea poraslo.

Asif Khan, jedan od Appleovih dioničara, poziva Cooka da odustane od isplate dividende svaka tri mjeseca. Smatra da je bolje da se isplati odjednom dividenda kasnije ove godine, ali prije nego što istekne odredba koja ograničava saveznu poreznu stopu na dividende na makismalno 15 posto. Khan je također zabrinut da će to loše utjecati i na investitore, koji će to shvatiti kao da Apple sumnja u vlastitu sposobnost održavanja rasta cijene dionica. Appleove dionice bilježe rast i donose zaradu već godinama, a takav trend je održan i nakon što je vodstvo preuzeo Cook.

Za vrijeme sastanka s dioničarima, pojavilo se i nekoliko prosvjednika koji su prozivali Apple zbog nehumanih uvijeta i vrlo niskih nadnica radnika koji proizvode Appleove proizvode, međutim ta se tema na sastanku nije spominjala.

Što se ostalog tiče, svi su direktori zadržali svoja mjesta u odboru, nakon što je javni mirovinski fond Calpers dao prijedlog prema kojima direktori kompanije moraju biti izglasani većinom glasova dioničara. Svih osam Appleovih direktora je ponovno izabrano s, prema neslužbenim rezultatima, najmanje 81 posto glasova dioničara, tako da i promijena sustava glasovanja ne bi utjecala na ovogodišnji prihod.